Nubank promueve activaciones urbanas enfocadas en la educación financiera

São Paulo, 2 de diciembre de 2025 – El ahorro ha sido uno de los recursos más populares para que el brasileño guarde dinero, pero existen oportunidades financieras más rentables e igualmente seguras. Como forma de generar una reflexión sobre estas posibilidades en la práctica, Nubank utilizará espacios públicos para ilustrar una comparación, presentando los beneficios de su Caixinha Turbo (Cajita Turbo), una opción para ahorrar dinero con rendimientos de hasta el 120% del CDI (Certificado de Depósito Interbancario) y liquidez inmediata, creada para reconocer y valorar a quienes concentran sus finanzas en Nubank.

La acción se desarrolla en espacios como el transporte colectivo, escaleras e incluso árboles de Navidad, con el uso de lenguaje figurado para ampliar la mirada de las personas sobre cómo guardar su dinero de forma sencilla y fácil de entender.

“Desde que fueron creadas, las Caixinhas (Cajitas) han desempeñado un papel importante en el recorrido financiero de millones de clientes. Para aquellos que aún no conocen el producto, queremos mostrar de forma simple cómo cada persona puede ser beneficiada con esta forma de rendimiento, siempre con la seguridad y la confiabilidad de todos los productos de Nubank”, afirma Isabela Abbês, directora de Marketing de Nubank.

Ideada por Wieden+Kennedy SP, la acción se lleva a cabo en las ciudades de São Paulo, Río de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Porto Alegre y Curitiba, en ubicaciones estratégicas desde el punto de vista de alcance, visibilidad y retención de la atención de las personas. En la capital paulista, por ejemplo, una instalación con dos tamaños de árboles de Navidad en la estación Pinheiros ilustra los beneficios de la Caixinha Turbo de Nubank, que puede rendir hasta el 120% del CDI. En otros puntos de la estación, como en pantallas dentro de los vagones, el mensaje se refuerza. En la estación Consolação del metro, las comparaciones sobre cuánto rinde el dinero en cada modalidad se ilustran en una escalera mecánica y en una escalera fija.

“El mundo de las finanzas está lleno de siglas, porcentajes e índices que terminan haciendo que el tema sea complejo para una parte del público, restringiendo el acceso a muchas soluciones financieras. Por medio de comparaciones visuales simples, nuestra campaña busca tangibilizar el rendimiento superior de la Caixinha Turbo de forma clara e intuitiva, acercando la marca a la vida diaria de nuestro público”, explican Romero Cavalcante y Pedro Gabbay, directores creativos de W+KSP.

La capital fluminense también recibirá comunicaciones personalizadas. El VLT (Tren Ligero) que circula en las regiones Central y Portuaria será customizado con gráficos que ilustran la comparación entre el ahorro tradicional y la Caixinha Turbo. En las demás ciudades, edificios y piezas de publicidad exterior (vallas publicitarias) traen la misma lógica, contribuyendo a reforzar el mensaje y a llevar al público a la reflexión sobre sus finanzas. La campaña fue pensada 100% para medios exteriores (OOH), explorando toda la visibilidad, alcance y retención de las personas.