{"id":24070,"date":"2026-04-10T11:33:09","date_gmt":"2026-04-10T14:33:09","guid":{"rendered":"https:\/\/international.nubank.com.br\/?p=24070"},"modified":"2026-04-10T16:43:31","modified_gmt":"2026-04-10T19:43:31","slug":"nubank-se-asocia-con-wtorre-y-adquiere-los-derechos-de-denominacion-del-estadio-que-se-ha-convertido-en-el-principal-recinto-de-latinoamerica-para-partidos-y-conciertos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/international.nubank.com.br\/es\/compania\/nubank-se-asocia-con-wtorre-y-adquiere-los-derechos-de-denominacion-del-estadio-que-se-ha-convertido-en-el-principal-recinto-de-latinoamerica-para-partidos-y-conciertos\/","title":{"rendered":"Nubank se asocia con WTorre y adquiere los derechos de denominaci\u00f3n del estadio que se ha convertido en el principal recinto de Latinoam\u00e9rica para partidos y conciertos"},"content":{"rendered":"\n
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S\u00e3o Paulo, 10 de abril de 2026 <\/strong>\u2013 Nubank, una de las plataformas de servicios financieros digitales m\u00e1s grandes del mundo, anuncia la adquisici\u00f3n de los naming rights<\/em> de la arena de la Sociedade Esportiva Palmeiras, en una asociaci\u00f3n a largo plazo firmada con WTorre, la empresa que gestiona el recinto. El movimiento posiciona a Nubank en el epicentro del deporte, el entretenimiento y la cultura brasile\u00f1a, y sit\u00faa a la instituci\u00f3n en el coraz\u00f3n de la arena multiuso m\u00e1s grande de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

Nubank convertir\u00e1 la definici\u00f3n de la nueva identidad en un proceso de cocreaci\u00f3n: la elecci\u00f3n del nuevo nombre de la arena se realizar\u00e1 por voto popular. Los aficionados y visitantes habituales podr\u00e1n elegir entre tres opciones vinculadas a la historia y tradici\u00f3n de la arena en nubank.com.br\/vote<\/a>, del 10 al 30 de abril. Las opciones son: Nubank Parque, Nubank Arena o Parque Nubank.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que un simple voto en el sitio web, la participaci\u00f3n del p\u00fablico se convertir\u00e1 en un recuerdo. A diferencia de muchos otros estadios en Brasil, el estadio del Palmeiras nunca ha llevado el nombre de una persona. Este hecho inspira la segunda parte de la sorpresa de Nubank para quienes asisten a las gradas. Antes del cambio de nombre oficial, quienes voten podr\u00e1n ver sus nombres exhibidos en el espacio.<\/p>\n\n\n\n

El nombre ganador ser\u00e1 revelado a principios de mayo. Durante el per\u00edodo de transici\u00f3n, la arena mostrar\u00e1 los nombres de quienes participaron en la votaci\u00f3n. Los participantes tambi\u00e9n podr\u00e1n ver el video de su voto en el sitio web <\/a>www.nubank.com.br\/seunomenaarena<\/a> y compartirlo en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

La transformaci\u00f3n visual completa, con nuevos colores y marca, tendr\u00e1 lugar a finales de julio, junto con la inauguraci\u00f3n del Nubank Ultravioleta Lounge, un espacio exclusivo con una vista privilegiada de la arena, y el Port\u00e3o Nubank Ultravioleta, un acceso que brindar\u00e1 entrada a los palcos VIP y contar\u00e1 con un nuevo dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEstamos viviendo un momento \u00fanico. Hoy, Nubank atiende a m\u00e1s de 113 millones de personas en Brasil y es la instituci\u00f3n financiera privada m\u00e1s grande del pa\u00eds en n\u00famero de clientes. Llevar nuestra marca a un espacio deportivo y cultural de esta importancia reafirma nuestro compromiso con el pa\u00eds donde todo comenz\u00f3 y nos acerca a\u00fan m\u00e1s a las pasiones de los brasile\u00f1os\u00bb, afirma Livia Chanes, CEO de Nubank Brasil. \u00abAsumir este escenario f\u00edsico refleja nuestra evoluci\u00f3n. Queremos llevar el ‘estilo Nubank’ a la arena, asegurando que el fan sea el verdadero protagonista de este nuevo cap\u00edtulo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

El anuncio marca el \u00abD\u00eda 1\u00bb de Nubank en el ecosistema de la arena. \u00abA partir de ahora, nos sumergiremos en la operaci\u00f3n para entender c\u00f3mo nuestra cultura de innovaci\u00f3n puede contribuir al d\u00eda a d\u00eda de quienes frecuentan el recinto, eliminando complejidades y elevando el est\u00e1ndar de entretenimiento y conveniencia. Queremos combinar nuestro enfoque en tecnolog\u00eda y dise\u00f1o con la escala de una arena que ya forma parte de la memoria emocional de millones de brasile\u00f1os\u00bb, dice Juliana Roschel, Vicepresidenta de Marketing de Nubank.<\/p>\n\n\n\n

Para los clientes Nu, las ventajas pronto ser\u00e1n tangibles, con iniciativas, activaciones y beneficios dise\u00f1ados para diferentes segmentos de audiencia e integrados en la jornada del fan en la arena.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDesde los planes iniciales de Walter Torre con el Palmeiras, la arena fue dise\u00f1ada para estar adelantada a su tiempo. La llegada de Nubank refuerza nuestra b\u00fasqueda constante de innovaci\u00f3n y excelencia en la experiencia del cliente. Estamos construyendo sobre una arena multiuso que ya es muy exitosa para evolucionar nuestra conexi\u00f3n con nuevas audiencias, ser m\u00e1s tecnol\u00f3gicos y posicionarnos de manera destacada en un contexto global donde el entretenimiento y los deportes en vivo son cada vez m\u00e1s valorados\u201d, afirma Marcelo Fraz\u00e3o, Vicepresidente de WTorre Entertainment.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan WTorre, la arena cerr\u00f3 2025 como el principal recinto de conciertos en Am\u00e9rica del Sur, con 33 eventos de este tipo que reunieron a 1.1 millones de espectadores. En m\u00e1s de 10 a\u00f1os de operaci\u00f3n, el recinto recibi\u00f3 a 17.7 millones de personas en 2.339 eventos \u20148.6 millones en partidos y 8.1 millones en conciertos\u2014, de los cuales m\u00e1s de 400 contaron con m\u00e1s de 40.000 espectadores, consolid\u00e1ndose como uno de los centros de deportes y entretenimiento m\u00e1s grandes de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

El patrocinio de la arena se suma a los anuncios recientes de Nubank que expanden la presencia de la instituci\u00f3n en \u00e1reas estrat\u00e9gicas de deportes y entretenimiento. En los Estados Unidos, la empresa firm\u00f3 un acuerdo a largo plazo con Inter Miami CF<\/a>, que incluye los naming rights<\/em> del estadio del actual campe\u00f3n de la MLS Cup, ahora llamado Nu Stadium. En enero, Nubank tambi\u00e9n se convirti\u00f3 en socio oficial del equipo de F\u00f3rmula 1 Mercedes-AMG PETRONAS<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Con un fuerte alcance en Am\u00e9rica Latina y los Estados Unidos, estas iniciativas refuerzan las ambiciones de la empresa de un crecimiento sostenido al tiempo que generan valor inmediato en Brasil, M\u00e9xico y Colombia, pa\u00edses con un legado deportivo significativo y aficionados apasionados. Al hacerse cargo de la arena en S\u00e3o Paulo, Nubank profundiza esta conexi\u00f3n con los deportes, la m\u00fasica y los grandes eventos, asegurando su presencia en los momentos que m\u00e1s importan a las personas, tanto dentro como fuera de las gradas.<\/p>\n\n\n\n

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