Brasileros pasan el 7% de su vida desplazándose, 5% en TV y radio y menos del 2% en actividades al aire libre

São Paulo, 3 de septiembre de 2024 – Los brasileños dedican el 7% de su vida adulta a los desplazamientos, el 5% a la televisión y la radio, y solo el 2% a actividades al aire libre. Estos son algunos de los hallazgos de una encuesta encargada por Nubank Ultravioleta, una experiencia premium para clientes de altos ingresos de Nu.

La encuesta revela que, en promedio, los brasileros tienen aproximadamente una cuarta parte de su tiempo libre (26%), o 15 años. Las mujeres tienen aún menos tiempo y continúan estando sobrecargadas con una doble jornada: pasan más tiempo que los hombres en la limpieza del hogar (49%), las tareas domésticas (29%) y el cuidado de los hijos (26%). Las pantallas (teléfonos móviles, televisión y videojuegos) ocupan el 12%, lo que equivale a 7 años. Las actividades relacionadas con el deporte o el bienestar ocupan solo el 4% del tiempo libre de la población.

En resumen, los datos muestran que las personas no logran priorizar el autocuidado durante el poco tiempo libre del que disponen. Los participantes dijeron que, si tuvieran más tiempo libre, les gustaría utilizarlo en viajes (42%), dormir (36%), ver televisión (27%), practicar deportes y ejercicios (26%), y descansar (23%).

"Una de nuestras misiones en Nubank es facilitar la vida de las personas y liberar tiempo de las tareas burocráticas, permitiéndoles enfocarse en lo que realmente importa. Por eso encargamos este estudio. Sabemos que el tiempo, hoy en día, es cada vez más raro y valioso, y queremos ayudar a nuestros clientes a tener más tiempo libre para lo que realmente importa", destaca Livia Chanes, CEO de Nubank.

Hoy en día, la gestión financiera consume alrededor del 2% del tiempo de vida de un adulto, y es una de las actividades que menos gustan a los brasileños. "Es impresionante pensar que las personas pasan tanto tiempo administrando sus finanzas como disfrutando de actividades al aire libre, incluso con la tecnología haciendo estos procesos mucho más simples que hace 10 años. En los últimos siete años, hemos ayudado a nuestros clientes a evitar más de 440 millones de horas que se habrían desperdiciado en filas de atención, sin mencionar el tiempo de desplazamiento hasta una agencia bancaria. Nuestro compromiso es seguir mejorando la experiencia, enfocándonos en la usabilidad, la agilidad y en soluciones personalizadas e imparciales que reduzcan el tiempo dedicado a la gestión financiera", añade Livia.

Sobre la nueva campaña 

Inspirado por la investigación, Nubank, en colaboración con la agencia Wieden+Kennedy, lanza su segunda gran campaña de marca, invitando a las personas a reflexionar sobre la importancia de administrar bien su tiempo y salir del piloto automático para ganar más tiempo libre en su día a día. La campaña comienza con un video narrado por Fernanda Lima, que reflexiona sobre si estamos utilizando nuestro tiempo como nos gustaría. Además del video, los datos se discutirán en algunos de los programas de estilo de vida más vistos de Brasil.

Otro video, con una duración de 30 segundos, refuerza el mensaje de que el tiempo libre es valioso y destaca que, cuanto menos tiempo dedique el cliente a su institución financiera, más tiempo tendrá para vivir plenamente.

Entre las soluciones ofrecidas por Nubank Ultravioleta para optimizar la gestión financiera de los clientes se encuentran: Tarjeta Black con cashback que crece al 200% del CDI, para que tu tiempo libre rinda más; oportunidades de inversión exclusivas con rendimientos superiores, para que el cliente no pierda tiempo decidiendo en qué invertir y pueda tener más tiempo libre para otras elecciones; Cuenta Global con conversión instantánea a diferentes monedas y una tasa de cambio del 0,8% en cualquier monto; garantía de mejor precio en la compra de pasajes aéreos y reservas de hoteles, todo en la misma app, sin necesidad de buscar en múltiples sitios; y un servicio de atención al cliente exclusivo con tiempos de espera reducidos.

Metodología 

Estudio con metodología híbrida de recolección de datos, online y presencial, realizado por Ipsos a pedido de Nubank en todo Brasil, entre el 17 de julio de 2024 y el 23 de julio de 2024. Se realizaron 1.500 entrevistas entre hombres y mujeres, mayores de 18 años, de todas las clases sociales (ABCDE) en las cinco regiones de Brasil (Norte, Nordeste, Sudeste, Sur y Centro-Oeste). El margen de error es de 2,5 p.p.

El estudio listó 30 actividades cotidianas, clasificadas entre "tiempo libre" y "tiempo ocupado" según criterios previamente definidos, y preguntó a los participantes cuánto tiempo dedican (horas/minutos) a todas las actividades diarias, semanales o mensuales. Las respuestas fueron individuales y permitieron la superposición de actividades, pudiendo ocurrir simultáneamente.

A partir de esto, se calculó el tiempo medio diario dedicado (en minutos) por los brasileros a cada actividad y luego se extrapolaron los datos para representar un año promedio de vida de los brasileros. Para que los datos representen entonces el cálculo promedio en años de la vida adulta de los brasileros, se consideraron los datos de esperanza de vida del brasilero (IBGE) en su vida adulta, desde los 18 hasta los 76 años, totalizando 58 años adultos, los cuales se multiplicaron por el año promedio calculado con los datos del estudio.