Nubank se asocia con WTorre y adquiere los derechos de denominación del estadio que se ha convertido en el principal recinto de Latinoamérica para partidos y conciertos

São Paulo, 10 de abril de 2026 – Nubank, una de las plataformas de servicios financieros digitales más grandes del mundo, anuncia la adquisición de los naming rights de la arena de la Sociedade Esportiva Palmeiras, en una asociación a largo plazo firmada con WTorre, la empresa que gestiona el recinto. El movimiento posiciona a Nubank en el epicentro del deporte, el entretenimiento y la cultura brasileña, y sitúa a la institución en el corazón de la arena multiuso más grande de América Latina.

Nubank convertirá la definición de la nueva identidad en un proceso de cocreación: la elección del nuevo nombre de la arena se realizará por voto popular. Los aficionados y visitantes habituales podrán elegir entre tres opciones vinculadas a la historia y tradición de la arena en nubank.com.br/vote, del 10 al 30 de abril. Las opciones son: Nubank Parque, Nubank Arena o Parque Nubank.

Más que un simple voto en el sitio web, la participación del público se convertirá en un recuerdo. A diferencia de muchos otros estadios en Brasil, el estadio del Palmeiras nunca ha llevado el nombre de una persona. Este hecho inspira la segunda parte de la sorpresa de Nubank para quienes asisten a las gradas. Antes del cambio de nombre oficial, quienes voten podrán ver sus nombres exhibidos en el espacio.

El nombre ganador será revelado a principios de mayo. Durante el período de transición, la arena mostrará los nombres de quienes participaron en la votación. Los participantes también podrán ver el video de su voto en el sitio web www.nubank.com.br/seunomenaarena y compartirlo en redes sociales.

La transformación visual completa, con nuevos colores y marca, tendrá lugar a finales de julio, junto con la inauguración del Nubank Ultravioleta Lounge, un espacio exclusivo con una vista privilegiada de la arena, y el Portão Nubank Ultravioleta, un acceso que brindará entrada a los palcos VIP y contará con un nuevo diseño.

«Estamos viviendo un momento único. Hoy, Nubank atiende a más de 113 millones de personas en Brasil y es la institución financiera privada más grande del país en número de clientes. Llevar nuestra marca a un espacio deportivo y cultural de esta importancia reafirma nuestro compromiso con el país donde todo comenzó y nos acerca aún más a las pasiones de los brasileños», afirma Livia Chanes, CEO de Nubank Brasil. «Asumir este escenario físico refleja nuestra evolución. Queremos llevar el ‘estilo Nubank’ a la arena, asegurando que el fan sea el verdadero protagonista de este nuevo capítulo».

El anuncio marca el «Día 1» de Nubank en el ecosistema de la arena. «A partir de ahora, nos sumergiremos en la operación para entender cómo nuestra cultura de innovación puede contribuir al día a día de quienes frecuentan el recinto, eliminando complejidades y elevando el estándar de entretenimiento y conveniencia. Queremos combinar nuestro enfoque en tecnología y diseño con la escala de una arena que ya forma parte de la memoria emocional de millones de brasileños», dice Juliana Roschel, Vicepresidenta de Marketing de Nubank.

Para los clientes Nu, las ventajas pronto serán tangibles, con iniciativas, activaciones y beneficios diseñados para diferentes segmentos de audiencia e integrados en la jornada del fan en la arena.

“Desde los planes iniciales de Walter Torre con el Palmeiras, la arena fue diseñada para estar adelantada a su tiempo. La llegada de Nubank refuerza nuestra búsqueda constante de innovación y excelencia en la experiencia del cliente. Estamos construyendo sobre una arena multiuso que ya es muy exitosa para evolucionar nuestra conexión con nuevas audiencias, ser más tecnológicos y posicionarnos de manera destacada en un contexto global donde el entretenimiento y los deportes en vivo son cada vez más valorados”, afirma Marcelo Frazão, Vicepresidente de WTorre Entertainment.

Según WTorre, la arena cerró 2025 como el principal recinto de conciertos en América del Sur, con 33 eventos de este tipo que reunieron a 1.1 millones de espectadores. En más de 10 años de operación, el recinto recibió a 17.7 millones de personas en 2.339 eventos —8.6 millones en partidos y 8.1 millones en conciertos—, de los cuales más de 400 contaron con más de 40.000 espectadores, consolidándose como uno de los centros de deportes y entretenimiento más grandes de América Latina.

El patrocinio de la arena se suma a los anuncios recientes de Nubank que expanden la presencia de la institución en áreas estratégicas de deportes y entretenimiento. En los Estados Unidos, la empresa firmó un acuerdo a largo plazo con Inter Miami CF, que incluye los naming rights del estadio del actual campeón de la MLS Cup, ahora llamado Nu Stadium. En enero, Nubank también se convirtió en socio oficial del equipo de Fórmula 1 Mercedes-AMG PETRONAS.

Con un fuerte alcance en América Latina y los Estados Unidos, estas iniciativas refuerzan las ambiciones de la empresa de un crecimiento sostenido al tiempo que generan valor inmediato en Brasil, México y Colombia, países con un legado deportivo significativo y aficionados apasionados. Al hacerse cargo de la arena en São Paulo, Nubank profundiza esta conexión con los deportes, la música y los grandes eventos, asegurando su presencia en los momentos que más importan a las personas, tanto dentro como fuera de las gradas.